Czym jest Warner Bros. Discovery (WBD)?

Warner Bros. Discovery (WBD) to amerykański międzynarodowy konglomerat medialno-rozrywkowy z siedzibą w Nowym Jorku, oferujący najbardziej zróżnicowane i kompletne portfolio treści, marek oraz franczyz na świecie. Firma powstała 8 kwietnia 2022 roku w wyniku wydzielenia WarnerMedia z AT&T i połączenia go z Discovery, Inc.. WBD zatrudnia ponad 35 000 pracowników i posiada aktywa o wartości około 430,60 miliarda PLN.

Struktura biznesowa Warner Bros. Discovery obejmuje siedem jednostek, w tym flagowe studia filmowe i telewizyjne Warner Bros., HBO, CNN, U.S. Networks (która obejmuje niemal wszystkie sieci kablowe Discovery i WarnerMedia), Sports (zawierający sieci Eurosport i dział Turner Sports), Global Streaming & Interactive Entertainment (obejmujący usługi streamingowe Discovery+ i HBO Max oraz wydawcę gier wideo Warner Bros. Interactive Entertainment) oraz sieci międzynarodowe.

Firma działa poprzez trzy główne segmenty: Studios, Network i DTC (Direct-to-Consumer). Segment Studios zajmuje się produkcją i wydawaniem filmów kinowych, produkcją i licencjonowaniem programów telewizyjnych, dystrybucją filmów i programów telewizyjnych, a także oferowaniem usług streamingowych. Network obejmuje krajowe i międzynarodowe sieci telewizyjne, natomiast DTC oferuje usługi premium pay-tv i streamingowe.

WBD zarządza imponującym portfolio marek, w tym: Discovery Channel, HBO Max, discovery+, CNN, DC, Eurosport, HBO, HGTV, Food Network, OWN, Investigation Discovery, TLC, Magnolia Network, TNT, TBS, Warner Bros. Motion Picture Group, Cartoon Network, Adult Swim i wieloma innymi. W 2024 roku firma odnotowała przychody na poziomie 161,78 miliarda PLN i zakończyła rok z 116,9 milionami subskrybentów usług DTC.

Na czele Warner Bros. Discovery stoi David Zaslav, który pełni funkcję prezesa i dyrektora generalnego, podczas gdy Samuel DiPiazza zajmuje stanowisko przewodniczącego. W czerwcu 2025 roku WBD ogłosiło plan podziału na dwie publiczne spółki do połowy 2026 roku: jedną skupioną na streamingu i studiach, obejmującą własności filmowe i usługę HBO Max, oraz drugą koncentrującą się na globalnych sieciach, zawierającą CNN, TNT Sports i Discovery.

W Polsce WBD jest obecne poprzez oddział TVN Warner Bros. Discovery, który stanowi ważną część międzynarodowych operacji konglomeratu. Firma generuje przychody poprzez reklamy, opłaty dystrybucyjne oraz bezpośrednie subskrypcje konsumenckie, jednocześnie dążąc do globalnego przywództwa w sektorze streamingowym i rozszerzania zasięgu swoich platform.

Jak powstało Warner Bros. Discovery?

Początkowo informacje o potencjalnym połączeniu WarnerMedia z Discovery Inc. pojawiły się 16 maja 2021 roku, gdy Bloomberg News doniósł, że AT&T rozważa wydzielenie swojej spółki zależnej. Oficjalne potwierdzenie umowy nastąpiło następnego dnia, 17 maja 2021. Koncern telekomunikacyjny AT&T zdecydował o pozbyciu się WarnerMedia (dawniej Time Warner, przejętego przez AT&T w 2018 roku za ponad 349,91 miliarda PLN) zaledwie po trzech latach zarządzania, aby skupić się na swojej podstawowej działalności telekomunikacyjnej.

Fuzja została zaplanowana jako transakcja typu Reverse Morris Trust, w ramach której akcjonariusze AT&T otrzymali 71% udziałów w nowej spółce i prawo do mianowania siedmiu członków zarządu, podczas gdy akcjonariusze Discovery otrzymali 29% udziałów i możliwość powołania sześciu członków zarządu. W wyniku tej transakcji AT&T otrzymało około 177,01 miliarda PLN w gotówce i długu. Zgodnie z założeniami, David Zaslav, ówczesny dyrektor generalny Discovery, został mianowany dyrektorem generalnym nowej firmy, natomiast przyszłość Jasona Kilara, dyrektora generalnego WarnerMedia, pozostawała niepewna.

1 czerwca 2021 roku ogłoszono, że połączona firma będzie nazywać się Warner Bros. Discovery. Zaprezentowano także tymczasowy znak słowny z tagline'em "The stuff that dreams are made of" – cytatem z filmu Warner Bros. "Sokół maltański" z 1941 roku. Zaslav wyjaśnił, że celem firmy jest bycie "najbardziej innowacyjnym, ekscytującym i zabawnym miejscem do opowiadania historii na świecie".

Ponadto David Zaslav zapowiedział, że obie firmy będą wydawać rocznie łącznie 82,33 miliarda PLN na treści (przewyższając nawet Netflixa). Nowa spółka postawiła sobie za cel rozszerzenie usług streamingowych, w tym HBO Max od WarnerMedia, aby osiągnąć 400 milionów globalnych subskrybentów.

Transakcja została zatwierdzona przez Komisję Europejską 22 grudnia 2021 roku. Następnie 7 lutego 2022 roku zgodę wyraził brazylijski regulator antymonopolowy Cade, a 9 lutego - amerykański Departament Sprawiedliwości. Fuzja została ostatecznie zatwierdzona przez akcjonariuszy Discovery 11 marca 2022 roku.

Oficjalne zakończenie procesu połączenia nastąpiło 8 kwietnia 2022 roku, a handel akcjami na giełdzie Nasdaq rozpoczął się 11 kwietnia. W tym czasie firma zaprezentowała swoje ostateczne logo, zaprojektowane przez Chermayeff & Geismar & Haviv, które zawiera odwzorowanie historycznego logo Warner Bros. z tarczą.

Jak wygląda struktura organizacyjna WBD?

Struktura organizacyjna Warner Bros. Discovery obecnie przechodzi istotną transformację. W 2024 roku firma ogłosiła plany podziału na dwie odrębne jednostki operacyjne: Global Linear Networks oraz Streaming & Studios, którego wdrożenie ma zakończyć się do połowy 2025 roku. Mimo to dotychczasowa struktura WBD obejmuje kilka kluczowych segmentów biznesowych.

Warner Bros. Entertainment

Ten segment stanowi rdzeń działalności produkcyjnej WBD, obejmując Warner Bros. Pictures, New Line Cinema oraz Warner Bros. Pictures Animation. Dział zarządza obiektami produkcyjnymi w Burbank i Leavesden, a także kontroluje należące do firmy marki i franczyzy filmowe. Pod kierownictwem byłych dyrektorów MGM, Michaela De Luki i Pameli Abdy, dział ten odpowiada za tworzenie treści filmowych i teatralnych, w tym za produkcje studia DC Films.

CNN Worldwide

Dywizja informacyjna WBD zarządza międzynarodową siecią kanałów informacyjnych CNN, HLN oraz innymi globalnymi aktywami informacyjnymi należącymi do koncernu. CNN Worldwide obejmuje również takie marki jak CNN en Español, CNN Business oraz Great Big Story. Na czele działu stoi Mark Thompson, który odpowiada za kształtowanie strategii informacyjnej całej grupy.

HBO i Cinemax

Ten segment obejmuje usługę streamingową HBO Max oraz premium kanały telewizyjne HBO i Cinemax. W swojej ofercie zawiera liczne kanały tematyczne, w tym HBO Latino, HBO Comedy, HBO Drama i HBO Movies. W ostatnim czasie WBD przeprowadziło odświeżenie marek swoich kanałów, wprowadzając nowe nazwy: HBO Drama (dawniej HBO Signature), HBO Hits (dawniej HBO 2) oraz HBO Movies (dawniej HBO Zone).

TNT Sports

Marka TNT Sports została wprowadzona jako ujednolicona nazwa dla wszystkich aktywów sportowych WBD na świecie. Dywizja zarządza amerykańskimi aktywami sportowymi firmy, w tym MLB Network, NBA TV oraz sportowym serwisem internetowym Bleacher Report. TNT Sports posiada prawa do transmisji NBA, NHL, MLB oraz turniejów NCAA. Dywizją kieruje Luis Silberwasser jako Przewodniczący i CEO.

WBD Global Streaming & Interactive Entertainment

Ten segment zarządza operacjami platform bezpośrednio kierowanych do konsumentów, marek internetowych oraz działalności związanej z grami. Obejmuje Warner Bros. Games z takimi studiami jak Avalanche Software, NetherRealm Studios i Rocksteady Studios. Dodatkowo zarządza Warner Bros. Discovery Global Themed Entertainment, w tym parkami rozrywki, trasami po studiach Warner Bros. oraz produktami konsumenckimi i licencjonowaniem marek.

W Polsce firma działa poprzez oddział tvn warner bros discovery, który stanowi istotną część jej międzynarodowych operacji w regionie EMEA.

Jakie marki i kanały należą do WBD?

Portfolio marek Warner Bros. Discovery obejmuje jedne z najbardziej rozpoznawalnych nazw w światowym przemyśle rozrywkowym. Konglomerat zarządza zróżnicowaną kolekcją aktywów medialnych, od kanałów telewizyjnych, przez wytwórnie filmowe, po serwisy streamingowe i franczyzy.

Kanały telewizyjne (HBO, CNN, Cartoon Network)

Warner Bros. Discovery posiada rozbudowaną sieć kanałów telewizyjnych, które docierają do widzów na całym świecie. W portfolio znajdują się:

• Kanały informacyjne: CNN, CNN International, HLN, CNN en Español

• Kanały rozrywkowe: TNT, TBS, TruTV, Cartoon Network, Adult Swim

• Kanały premium: HBO wraz z kanałami tematycznymi (HBO Comedy, HBO Drama, HBO Movies), Cinemax

• Kanały dokumentalne i lifestyle: Discovery Channel, Animal Planet, TLC, HGTV, Food Network, Travel Channel

• Kanały sportowe: Eurosport, TNT Sports

W Polsce grupa operuje poprzez tvn warner bros discovery, zarządzając takimi markami jak TVN, TVN7 czy kanały tematyczne.

Wytwórnie filmowe (Warner Bros. Pictures, DC Studios)

Fundamentem filmowej działalności konglomeratu jest Warner Bros. Pictures, które wraz z New Line Cinema oraz Warner Bros. Pictures Animation stanowi jeden z największych studiów filmowych na świecie. DC Studios, utworzone w listopadzie 2022 roku pod przywództwem Jamesa Gunna i Petera Safrana, odpowiada za produkcję treści opartych na postaciach z komiksów DC. Pierwszą produkcją DC Studios był serial telewizyjny "The Penguin" z 2024 roku. Studio planuje wprowadzenie filmów i seriali w ramach DC Universe (DCU), zaczynając od animowanego serialu "Creature Commandos" w 2024 roku.

Serwisy streamingowe (HBO Max, Discovery+)

HBO Max stanowi flagową usługę streamingową WBD, oferując treści z bibliotek Warner Bros., Discovery Channel, HBO, CNN, Cartoon Network i innych powiązanych marek. Serwis obejmuje zarówno oryginalne produkcje oznaczone jako "Max Originals", jak i programy z telewizji HBO oraz zawartość pozyskaną poprzez umowy licencyjne.

Natomiast Discovery+ koncentruje się na treściach faktograficznych pochodzących głównie z kanałów Discovery, w tym Discovery Channel, Animal Planet, TLC, Travel Channel czy Food Network. Usługa pozostaje dostępna jako osobny serwis za około 20,54 PLN miesięcznie (lub 28,78 PLN bez reklam).

Inne marki (DC Comics, Wizarding World)

Poza głównymi kanałami i studiami, WBD posiada również liczne franczyzy i marki medialne. DC Comics stanowi jedną z najważniejszych marek komiksowych na świecie, zarządzającą postaciami takimi jak Superman czy Batman.

Ponadto konglomerat kontroluje franczyzę Wizarding World (Harry Potter), Looney Tunes oraz prawa do uniwersum Władcy Pierścieni . Warner Bros. Games zarządza wydawaniem gier wideo bazujących na własnościach intelektualnych koncernu. WBD prowadzi również działalność w zakresie parków rozrywki, tras po studiach Warner Bros. oraz produktów konsumenckich.

Jakie usługi oferuje Warner Bros. Discovery?

Oferta usług Warner Bros. Discovery obejmuje szerokie spektrum działalności w branży medialnej i rozrywkowej, docierając do ponad 1,1 miliarda widzów w 68 językach na terenie 200 krajów i terytoriów.

Produkcja filmów i seriali

Warner Bros. Television Studios funkcjonuje jako główne ramię produkcyjne telewizyjne WBD, współpracując z DC Comics poprzez DC Studios oraz nadając treści dla The CW. Studio produkuje niemal 40 seriali scenariuszowych dla HBO Max, zewnętrznych platform streamingowych oraz pięciu amerykańskich sieci nadawczych. Warner Bros. International Television Production odpowiada natomiast za lokalne produkcje poprzez sieć 15 terytoriów obejmujących 22 etykiety produkcyjne. Warner Horizon Unscripted Television zajmuje się produkcją formatów rozrywkowych, takich jak franczyza randkowego show The Bachelor czy The Voice.

Kanały telewizyjne i tematyczne

Global Networks, jeden z głównych segmentów biznesowych WBD, zarządza potężnym portfolio globalnych sieci telewizyjnych rozrywkowych, sportowych i informacyjnych. Obejmuje ono między innymi Discovery Channel, CNN, Cartoon Network, Adult Swim, TBS, TNT oraz truTV. Dział ten charakteryzuje się wiodącymi w branży marżami oraz solidną konwersją wolnych przepływów pieniężnych. W Polsce usługi telewizyjne oferowane są poprzez oddział tvn warner bros discovery.

Serwisy VOD i streamingowe

Flagową usługą streamingową koncernu jest HBO Max, oferująca treści z bibliotek Warner Bros., Discovery Channel, HBO, CNN, Cartoon Network i powiązanych marek. Platforma zawiera zarówno oryginalne produkcje oznaczone jako "Max Originals", jak również zawartość pozyskaną na podstawie umów licencyjnych. Drugim kluczowym serwisem jest Discovery+, koncentrujący się na treściach faktograficznych. Segment Streaming & Studios koncentruje się na dalszym skalowaniu HBO Max, która obecnie dostępna jest w 77 rynkach z planowanym wprowadzeniem na nowe rynki w 2026 roku.

Gry komputerowe i parki rozrywki

Warner Bros. Games funkcjonuje jako wydawca gier wideo opartych na własnościach intelektualnych koncernu. Ponadto WBD utworzyło specjalny dział Warner Bros. Discovery Global Experiences, zarządzający zarówno własnymi atrakcjami jak Studio Tour w Londynie, Hollywood i Tokio, jak i licencjonowanymi rozrywkami, takimi jak The Wizarding World of Harry Potter w parkach Universal. Dział ten generuje przychód na poziomie około 2,32 miliarda PLN. Portfolio doświadczeń obejmuje również Warner Bros. World Abu Dhabi, The WB Abu Dhabi, The Friends Experience oraz Game of Thrones Studio Tour .

Gdzie działa Warner Bros. Discovery na świecie?

Działalność Warner Bros. Discovery ma zasięg globalny, obejmując ponad 220 krajów i terytoriów oraz docierając do 2,7 miliarda widzów na całym świecie.

Ameryka Północna

Region północnoamerykański stanowi główny rynek operacyjny WBD, gdzie firma zarządza największą liczbą swoich flagowych marek i kanałów telewizyjnych, w tym CNN, TNT, TBS oraz Discovery. Stany Zjednoczone są również kluczowym rynkiem dla usług streamingowych HBO Max i Discovery+.

Europa i Bliski Wschód (EMEA)

W regionie EMEA Warner Bros. Discovery prowadzi operacje poprzez strukturę zarządzania podzieloną na mniejsze regiony. Dla Europy Środkowo-Wschodniej, Bałtyków, Bliskiego Wschodu i Turcji powołano specjalny zespół kierowniczy. Na Bliskim Wschodzie firma dokonała strategicznej inwestycji mniejszościowej w OSN Streaming Ltd., co ma wzmocnić jej pozycję na tamtejszym rynku.

Ameryka Łacińska

Warner Bros. Discovery Americas zarządza rozbudowaną kolekcją kanałów płatnej telewizji w Ameryce Łacińskiej. Firma oferuje 22 kanały w dwóch językach (hiszpańskim i portugalskim dla Brazylii), z transmisją dostosowaną do potrzeb reklamowych poszczególnych rynków. Region ten był pierwszym poza USA, gdzie wprowadzono połączoną usługę streamingową HBO Max i Discovery+ .

Azja i Pacyfik

W 2025 roku WBD znacząco rozszerzyło swoją obecność w regionie Azji i Pacyfiku, wprowadzając usługi HBO Max na 14 nowych rynkach, w tym w Bangladeszu, Brunei i Mongolii. W Japonii firma współpracuje z lokalnym serwisem U-Next, natomiast w Australii usługa Max osiągnęła wyniki przewyższające oczekiwania.

Referencje